Oxford Brookes University
디지털 마케팅 석사

옥스퍼드, 영국

学位の種類

MSc(이학 석사)

기간

1 최대

2 년

언어

영어

속도

풀 타임, 아르바이트

신청 마감

가장 빠른 시작 날짜

연구 형식

캠퍼스에서

디지털 마케팅 석사 과정을 통해 디지털 마케팅 전략 계획 및 적용을 전문으로 할 수 있습니다.

우리가 가르치는 전문 디지털 마케팅 지식은 디지털 마케팅 솔루션을 이해하고 만드는 데 도움이 됩니다. 공부하는 동안 다음을 개발할 것입니다.

마케팅 이론 및 실습의 강력한 기반
디지털 마케팅에 대한 전문가의 관점과 디지털 마케팅이 전체 마케팅 프레임워크에 통합되는 방식
디지털 환경에서 복잡한 마케팅 상황을 분석하고 솔루션과 조치를 개발하는 기술.

9월에 과정을 시작하는 경우 사용할 수 있는 취업 알선 옵션을 통해 미래의 경력을 준비할 수 있습니다. 여기에서 취업 알선 FAQ를 확인하세요.

또한, 직접 및 디지털 마케팅 연구소(IDM) 인증 수준 시험을 볼 수 있는 기회가 있습니다. IDM 학생 회원은 IDM 디지털 허브를 통해 디지털에 중점을 둔 취업 기회의 혜택을 받습니다.

졸업 후에는 다음과 같은 다양한 직업을 가질 수 있습니다.

디지털 마케팅 분석가
소셜 미디어 관리자
커뮤니티 및 소셜 미디어 전문가.

학습 모듈

필수 모듈

마케팅 원칙 소개
주제를 뒷받침하는 이론을 연구함으로써 마케팅의 핵심 원칙을 소개합니다. 구매자의 역할, 마케팅 환경 및 마케팅 담당자가 21 세기 국제 환경의 맥락에서 마케팅 프로그램을 계획, 관리, 구현 및 모니터링하는 방식을 살펴 봅니다.
고객 행동 이해
고객의 행동과 마케팅과의 상호 작용을 비판적으로 평가합니다. 행동 과학을 통해 고객이 행동하는 이유와 마케팅 활동이 행동에 미치는 영향을 분석합니다. 이 분석은 전략적 마케팅 관행과 책임 있는 마케팅 관행에 대한 중요한 이해와 구현을 알려줍니다. 이 과정의 혁신적인 차원은 신경 과학, 기후 변화 및 기술 혁신과 같이 미래에 고객의 행동에 중대한 영향을 미칠 변화 요인에 대한 조사입니다. 이것은 평가, 행동 및 커뮤니케이션 연구를 알리기 위해 연구 증거를 활용하는 분석 모듈입니다.
이벤트 및 마케팅을 위한 연구 방법
독립적으로 마케팅 조사를 수행할 수 있는 기술을 개발하게 됩니다. 석사 프로그램의 학생들은 교과 과정 준비에서 다양한 2 차 및 1 차 데이터 소스를 바탕으로 효과적인 연구를 수행해야합니다. 다양한 방법 론적 문제, 데이터 수집 기술 및 학습 기술에 노출되는 것이 중요합니다. 또한,이 연구 방법 모듈은 비즈니스 및 관리를위한 고품질의 엄격하고 체계적인 연구를 준비하고 성공적으로 완료하는 데 중점을 둡니다.
전문성 및 학문적 개발
이 모듈은 평생 학습자가 되고 고용 가능성을 높이는 데 도움이 될 것입니다. 학업적으로 최선을 다하는 방법에 중점을 둔 것으로 시작하여 취업 및 경력 계획을 위한 기술을 개발하게 됩니다. 당신은 자신의 학습과 개발을 주도하면서 자기 개발 계획을 통해 일할 것입니다. 대학 내 및 외부의 발달 활동에서 얻을 수 있는 방법을 식별, 참여 및 반영하는 데 코칭을 받게 됩니다.
디지털 마케팅 분석
윤리적 문제를 포함하여 디지털 마케팅 캠페인을 구현하고 실행하는 문제를 살펴보기 전에 디지털 기술이 마케팅 관리에 미치는 거시적 및 미시적 영향을 살펴봅니다. 또한 디지털 정보를 사용하여 전략적 마케팅 결정을 내리고 마케팅 성과를 평가 및 개선하는 방법을 검토합니다. 문제 해결, 비판적 추론, 시장 조사 설계, 질적 및 정량적 데이터 분석, 마케팅 관리에서의 기술 사용, 마케팅 분석 및 해석 기술을 개발합니다.
고객 통찰력 및 참여
이 모듈에서는 좋은 고객의 적절한 점유율을 확보하고 유지하는 방법과 고객의 우선 순위를 지정하는 방법을 살펴봅니다. 고객이 없으면 조직이 실패 할 수 있으므로 고객이 조직의 본질이라는 전제를 기반으로합니다. 이 모듈은 고객 중심 접근 방식을 취하고 오늘날 조직이 운영되는 초 연결 환경을 인정합니다. 고객 통찰력을 얻고 상세한 고객 프로필을 구축하기 위한 기술 및 방법론적 접근 방식에 대해 논의합니다. 또한이 모듈은 양 당사자에게 가치를 더하는 방식으로 고객과 소통하는 방법을 고려합니다. 이 모듈은 실제 사례 연구와 고객으로서의 학생 자신의 경험을 사용합니다.
디지털 및 소셜 미디어 마케팅 전략
디지털 기술은 마케팅을 변화시키고, 고객 통찰력의 새로운 소스를 제공하고, 고객 행동을 극적으로 변화시키고, 새로운 비즈니스 모델을 가능하게 하고, 조직이 고객 및 주요 이해 관계자와 상호 작용하는 방식에 영향을 미쳤습니다. 이 모듈은 디지털 및 소셜 미디어 환경의 전략적 관점을 취하는 것을 목표로합니다. 소비자, 기업 및 기타 조직 간의 상호 작용과 디지털 사고가 효과적인 마케팅에 어떻게 도움이 될 수 있는지에 중점을 둡니다. 웹 기반 미디어, 모바일 플랫폼, 소셜 미디어 및 디지털 도구를 검토, 실행 및 비판적으로 평가하여 성공적인 성과를 식별하고 현대적인 디지털 마케팅 전략을 수립합니다.
글로벌 마케팅 전략
마케팅 원칙 모듈을 기반으로 글로벌 마케팅 환경을 탐색합니다. 국제화와 세계 시장의 창출 및 개발에 특히 중점을 둡니다. 국제 무역 및 글로벌 마케팅 전략의 개발에 영향을 미치는 원칙, 영향 및 제도를 이해하게 될 것입니다. 글로벌 마케팅 전략의 맥락에서 기회와 제약, 그리고 글로벌 시장 개발과 관련된 조직 및 통제 문제를 분석합니다. 여기에는 윤리적 및 사회적 문제의 중요성에 대한 인식이 포함됩니다.

최종 프로젝트 - 다음 중 하나를 선택합니다.

논문
논문은 디지털 마케팅에 대한 전문 지식을 탐구하고 개발할 수 있는 기회입니다. 미래의 경력에 가치있는 주제를 선택하는 것이 좋습니다. 이것은 이벤트 및 마케팅의 연구 방법 모듈에서 개발된 제안을 기반으로 감독자의 지도와 조언을 받아 자신의 연구 프로젝트를 추진하는 자체 관리 활동입니다.
클라이언트 프로젝트
실제 조직 문제를 분석하여 이론을 실천에 연결할 수 있는 기회가 있습니다. 프로젝트를 식별한 후(고객 회사와 모듈 리더 모두의 승인을 받아) 관련 문헌을 통해 그리고 고객과 함께 기본 연구를 수행하여 지원할 수 있는 특정 문제를 조사합니다. 이 모듈은 인턴십이 아니지만 귀하가 식별하고 참여하고있는 인턴십과 함께 수강 할 수 있습니다. 문제의 '문제'는 고객 조직의 현재 관리 문제 또는 미래의 전략적 선택과 관련 될 수 있습니다. 클라이언트 프로젝트는 중요한 학습 및 개인 개발 경험을 제공합니다.

취업 알선

마케팅 관행(샌드위치 모드)
이 모듈은 영국 또는 국제적으로 마케팅 역할로 1 년 동안 감독 된 풀 타임 유급 업무 경험을 얻을 수있는 좋은 기회입니다. 상업 또는 비영리 조직에서 디지털 마케팅 문제를 조사합니다. 본 모듈을 통해 이 과정에서 배운 실용적인 개념을 적용합니다. 조직에서 일할 때 진행 상황을 추적하고 기록하는 것을 포함하여 자신의 학습의 상당 부분을 관리할 책임이 있습니다.
우리는 당신이 유급 업무 경험을 찾고 다양한 조직과 관계를 맺을 수 있도록 많은 지원을 제공합니다. 우리의 배치 팀 (WAVES)은 취업 알선 기회를 기록하는 데이터베이스를 보유하고 있으며 잠재적 인 고용주를 만날 수있는 수많은 배치 박람회를 운영합니다. 직장 경험 배치를 확보하는 것은 귀하의 책임이며 많은 노력이 필요하지만 이는 귀중한 경험을 제공합니다. 이 기간 동안 자신의 생활비와 여행 비용을 부담해야 합니다.

학습 및 교육

이 과정에 대한 대부분의 교육은 대화형 워크샵의 형태를 취합니다. 다음을 통해 실용적인 분석 및 의사 결정 기술을 강화합니다.

강의
토론
역할극 연습.

이는 선택된 사례 연구 및 평가와 연결됩니다.

구조화된 그룹 과제와 온라인 그룹 기반 마케팅 시뮬레이션을 통해 팀의 일원으로 일하는 기술을 개발할 수 있습니다.

조직을 위한 라이브 연구 프로젝트를 수행함으로써 실질적인 경험을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 접근 방식과 이론에 대한 지식을 실천에 옮길 수 있습니다. 또한 비즈니스 스쿨 교직원의 통찰력을 활용할 수 있습니다. 그들은 학술 연구에 종사하거나 업계 배경을 가지고 있습니다.

최첨단 토론 및 전문가 행사에 참여하게 되며, 이는 비즈니스 세계, 컨설팅 및 연구 기관의 방문 연사의 의견으로 인한 것입니다.

자발적인 국제 비즈니스 실습 학습 여행 모듈이 포함되어 있습니다.