Oxford Brookes University

마케팅 석사

학습 모듈

필수 모듈

• 마케팅 원칙 소개
  이 모듈은 마케팅을 뒷받침하는 이론을 연구하여 마케팅의 핵심 원칙을 소개합니다. 구매자의 역할, 마케팅 환경 및 마케팅 담당자가 21 세기 국제 환경의 맥락에서 마케팅 프로그램을 계획, 관리, 구현 및 모니터링하는 방식을 탐구합니다.
• 고객 행동 이해
  고객의 행동과 마케팅과의 상호 작용을 비판적으로 평가합니다. 행동 과학을 통해 고객이 행동하는 이유와 마케팅 활동이 행동에 미치는 영향을 분석합니다. 이 분석은 전략적 마케팅 관행과 책임 있는 마케팅 관행에 대한 중요한 이해와 구현을 알려줍니다. 이 과정의 혁신적인 차원은 신경 과학, 기후 변화 및 기술 혁신과 같이 미래에 고객의 행동에 중대한 영향을 미칠 변화 요인에 대한 조사입니다. 이것은 평가, 행동 및 커뮤니케이션 연구를 알리기 위해 연구 증거를 활용하는 분석 모듈입니다.
• 전문성 및 학업 개발
  이 전문적이고 학문적 인 기술 개발 모듈은 평생 학습자가되고 경력 초점을 개발하며 고용 가능성을 향상시키는 데 도움이됩니다. 학업적으로 최선을 다하는 방법에 중점을 둔 다음 취업 및 경력 계획을 위한 기술을 개발합니다. 당신은 자신의 학습과 개발을 주도하면서 자기 개발 계획을 통해 일할 것입니다. 대학 내 및 외부의 발달 활동에서 얻을 수 있는 방법을 식별, 참여 및 반영하는 데 코칭을 받게 됩니다.
• 이벤트 및 마케팅을위한 연구 방법
  이 모듈은 독립적으로 마케팅 조사를 수행 할 수있는 기술을 제공합니다. 석사 프로그램의 학생들은 교과 과정 준비에서 다양한 2 차 및 1 차 데이터 소스를 바탕으로 효과적인 연구를 수행해야합니다. 다양한 방법 론적 문제, 데이터 수집 기술 및 학습 기술에 노출됩니다. 또한,이 모듈은 비즈니스 및 관리를위한 고품질의 엄격하고 체계적인 연구를 준비하고 성공적으로 완료하는 데 맞춰져 있습니다.
• 디지털 및 소셜 미디어 마케팅 전략
  디지털 기술은 마케팅을 변화시키고, 고객 통찰력의 새로운 소스를 제공하고, 고객 행동을 극적으로 변화시키고, 새로운 비즈니스 모델을 가능하게 하고, 조직이 고객 및 주요 이해 관계자와 상호 작용하는 방식에 영향을 미쳤습니다. 이 모듈은 디지털 및 소셜 미디어 환경의 전략적 관점을 취하는 것을 목표로합니다. 소비자, 기업 및 기타 조직 간의 상호 작용과 디지털 사고가 효과적인 마케팅에 어떻게 도움이 될 수 있는지에 중점을 둡니다. 웹 기반 미디어, 모바일 플랫폼, 소셜 미디어 및 디지털 도구를 검토, 실행 및 비판적으로 평가하여 성공적인 성과를 식별하고 현대적인 디지털 마케팅 전략을 수립합니다.
• 글로벌 마케팅 전략
  마케팅 원칙 모듈을 기반으로 글로벌 마케팅 환경을 탐색합니다. 국제화와 세계 시장의 창출 및 개발에 특히 중점을 둡니다. 국제 무역 및 글로벌 마케팅 전략의 개발에 영향을 미치는 원칙, 영향 및 제도를 이해하게 될 것입니다. 글로벌 마케팅 전략의 맥락에서 기회와 제약, 그리고 글로벌 시장 개발과 관련된 조직 및 통제 문제를 분석합니다. 여기에는 윤리적 및 사회적 문제의 중요성에 대한 인식이 포함됩니다.

옵션 모듈

• 고객 통찰력 및 참여
  좋은 고객의 지갑 점유율을 획득, 유지 및 늘리는 방법과 복수 행동을 유발하지 않고 바람직하지 않은 고객을 강등시키는 방법을 탐구합니다. 고객이 없으면 조직이 실패 할 수 있으므로 고객이 조직의 본질이라는 전제를 기반으로합니다. 이 모듈은 고객 중심 접근 방식을 취하고 오늘날 조직이 운영되는 초 연결 환경을 인정합니다. 고객 통찰력을 얻고 상세한 고객 프로필을 구축하기 위한 기술 및 방법론적 접근 방식에 대해 논의합니다. 또한이 모듈은 양 당사자에게 가치를 더하는 방식으로 고객과 소통하는 방법을 고려합니다. 실제 사례 연구와 고객으로서의 학생 자신의 경험을 사용합니다.
• 디지털 마케팅 및 분석
  윤리적 문제를 포함하여 디지털 마케팅 캠페인을 구현하고 실행하는 문제를 살펴보기 전에 마케팅 관리에 대한 디지털 기술의 거시적 및 미시적 영향을 살펴봅니다. 또한 디지털 정보를 사용하여 전략적 마케팅 결정을 내리고 마케팅 성과를 평가 및 개선하는 방법을 검토합니다. 문제 해결, 비판적 추론, 시장 조사 설계, 정성적 및 정량적 데이터 분석, 마케팅 관리에 기술 사용, 마케팅 데이터의 분석 및 해석에 대한 기술을 개발하게 됩니다.
• 콘텐츠 마케팅 관리
  이 모듈에서는 브랜디드 콘텐츠와 콘텐츠 마케팅의 개념을 살펴봅니다. 특히 마케팅 커뮤니케이션의 새로운 관리 접근 방식으로서 콘텐츠 마케팅의 역할과 적용에 중점을 둘 것입니다. 이 모듈은 마케팅 커뮤니케이션 환경의 근본적인 패러다임 전환을 비판적으로 검토합니다 푸시에서 풀 마케팅으로 이어져 브랜디드 콘텐츠 및 콘텐츠 마케팅의 부상으로 이어졌습니다. 또한 이 모듈은 브랜디드 콘텐츠 및 콘텐츠 마케팅을 다른 주요 마케팅 커뮤니케이션 개념 및 관리 접근 방식과 차별화하는 요소를 명확히 합니다. 다양한 부문에서 윤리적으로 책임있는 콘텐츠 마케팅 관리 관행을 개발하고 지역, 국가 및 국제 수준에서 여러 이해 관계자를 고려하는 방법을 배우게됩니다.
• 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션
  현대 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션의 역할과 사용법, 그리고 조직의 브랜드 전략이 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동의 중심에 있어야 한다는 근본적인 통찰력을 살펴봅니다. 전문적이고 윤리적으로 책임있는 초점은 글로벌 맥락에서 소비자, 기업, 미디어, 압력 단체와 같은 여러 이해 관계자의 요구를 고려하는 데 도움이됩니다. 광범위한 마케팅 커뮤니케이션 채널과 도구가 비판적으로 평가됩니다. 여기에는 광고, 홍보, 후원 및 디지털 마케팅 커뮤니케이션이 포함됩니다. 현재 관행에서 얻은 창의적이고 전략적인 통찰력은 마케팅 커뮤니케이션 기술을 이해하고 적용하는 데 도움이 됩니다.
• 전략적 브랜드 관리
  브랜드가 어떻게 만들어지고 성공적으로 관리되는지 검토합니다. 전략적 브랜드 관리에 대한 최신 연구 및 실습을 탐색하고 신제품 개발에 대한 혁신적인 접근 방식에 중점을 둡니다. 현대 브랜드 관리에 대한 주요 윤리적, 환경 적, 사회 문화적 영향은 지역, 국가 및 글로벌 맥락에서 분석됩니다. 전략적 브랜드 관리와 소셜 미디어 및 디지털 커뮤니케이션 기술의 사용에 대한 최신 연구 및 실습을 조사합니다. 이 모듈을 완료하면 최신 도구, 기술 및 현대 전략적 브랜드 관리의 광범위한 사회적 영향에 대한 고급 지식을 습득하게됩니다.
• 국제 럭셔리 마케팅
  이 모듈은 럭셔리 마케팅 및 럭셔리 브랜드 관리와 관련된 전략적 결정을 검토합니다. 럭셔리 마케팅 캠페인을 계획하고 비판적으로 평가할 수 있습니다. 명품 브랜드는 소비자에게 명성과 독점의 정서적 이점과 함께 고품질 제품이나 서비스를 제공한다는 점에서 독특합니다. 이 모듈은 보석, 패션 액세서리, 관광, 고급 와인, 주류 및 고급 자동차와 같은 많은 분야에 걸쳐 현대 럭셔리 마케팅 이론과 실습을 결합합니다.
• 럭셔리 경험 관리
  이 모듈은 운영 관리를 다양한 채널에서 국제 명품 소매 관리의 핵심 전략적 측면에 연결합니다. 일부 목적지가 원활한 럭셔리 경험을 만들고 제공하는 능력 때문에 어떻게 럭셔리와 동의어가 되었는지 알게 될 것입니다. 이를 위한 핵심은 시장 진출 채널의 관리뿐만 아니라 고객과의 신뢰할 수 있고 일관된 관계를 생성, 관리 및 육성하는 능력입니다. 위조품도 이 업계의 주류 문제가 된 이 시기에 명품 및 서비스의 경험을 관리하는 것이 명품 브랜드의 지속적인 성공에 그 어느 때보다 중요합니다.

최종 프로젝트 - 다음 중 하나를 선택하십시오.

• 논문
  이 모듈은 관심 분야에 대한 전문 지식을 탐색하고 개발할 수있는 기회를 제공합니다. 미래의 경력에 가치있는 주제를 선택하는 것이 좋습니다. 이것은 마케팅 및 이벤트의 연구 방법 모듈에서 개발 된 제안을 기반으로 감독자의지도하고 조언하면서 자신의 연구 프로젝트를 추진하는 자체 관리 활동입니다.
• 클라이언트 프로젝트
  실제 조직 문제를 분석하여 이론을 실천에 연결할 수 있습니다. 프로젝트를 식별한 후(고객 회사와 모듈 리더 모두의 승인을 받아) 관련 문헌을 통해 그리고 고객과 함께 기본 연구를 수행하여 지원할 수 있는 특정 문제를 조사합니다. 이 모듈은 인턴십이 아니지만 귀하가 식별하고 참여하고있는 인턴십과 함께 수강 할 수 있습니다. 문제의 '문제'는 고객 조직의 현재 관리 문제 또는 미래의 전략적 선택과 관련 될 수 있습니다. 클라이언트 프로젝트는 중요한 학습 및 개인 개발 경험을 제공합니다.

취업 알선

• 마케팅 관행(샌드위치 모드)
  이 모듈은 영국 또는 국제적으로 마케팅 역할에서 1 년 동안 감독 된 유급 업무 경험을 얻을 수있는 좋은 기회입니다. 상업 또는 비영리 조직의 마케팅 과제를 조사합니다. 본 모듈을 통해 이 과정에서 배운 실용적인 개념을 적용합니다. 조직에서 일할 때 진행 상황을 추적하고 기록하는 것을 포함하여 자신의 학습의 상당 부분을 관리할 책임이 있습니다.
  우리는 당신이 유급 업무 경험을 찾고 다양한 조직과 관계를 맺을 수 있도록 많은 지원을 제공합니다. 우리의 배치 팀 (WAVES)은 취업 알선 기회를 기록하는 데이터베이스를 보유하고 있으며 잠재적 인 고용주를 만날 수있는 수많은 배치 박람회를 운영합니다. 직장 경험 배치를 확보하는 것은 귀하의 책임이며 많은 노력이 필요하지만 이는 귀중한 경험을 제공합니다. 이 기간 동안 자신의 생활비와 여행 비용을 부담해야 합니다.

우리 졸업생들은 전 세계의 마케팅 역할에 고용되어 있습니다. 여기에는 미디어, 디지털, 브랜드 및 커뮤니케이션 대행사 분야의 일자리와 빠르게 변화하는 소비재, 소매, 접객, 여행, 출판 및 제조와 같은 다양한 분야의 사내 마케팅 관리 직책이 포함됩니다. 현재 고용주는 다음과 같습니다.:

• Johnson & Johnson
• 히타치
• 증권 시세 표시기
• 아비스
• 증권 시세 표시기

뿐만 아니라 다수의 중소 규모의 '디지털'기관.

마케팅 분야에서 졸업생의 직책의 예는 다음과 같습니다.

• 마케팅 관리자
• 마케팅 플래너
• 브랜드 매니저
• 기업 커뮤니케이션 관리자
• 소셜 미디어 커뮤니티 관리자.

또한 일부 학생들은 자신의 회사를 시작합니다.

우리는 다양한 산업 분야의 회사와 강력한 관계를 맺고 있습니다. 이러한 관계는 프로그램 설계 및 전달에 정보를 제공하고 배치 및 고용 기회를 제공합니다.

프로그램 내에서 제공되는 전문적인 경력 개발 지원 외에도 대학은 적극적이고 열정적 인 경력 서비스를 제공합니다. 이 서비스는 이력서, 모의 평가 센터 및 인터뷰에 대한 도움을 제공하여 구직 신청 시 '경쟁 우위'를 확보하는 데 도움이 됩니다.